Samkvæmt kínverskri vefsíðu Wall Street Journal greindi nýlega frá því að John Donahoe, forstjóri Nike, hefði sagt í tölvupósti að fyrirtækið myndi fækka starfsmönnum sínum um 2%. Nike hefur um 83.700 starfsmenn um allan heim og áætlar að fyrirtækið gæti sagt upp meira en 1.600 störfum.
Í Stór-Kína lauk Nike uppsögnum árið 2020, hlutfall uppsagna er 20%, um 400 manns, og starfsmenn eru um 2.000 í Stór-Kína.
Tang Ruoxiu sagði einnig að fyrirtækið muni nota fjármagn til að auka fjárfestingar í flokkum eins og hlaupakeppnum, kvenfatnaði og Jordan vörumerkinu. Þessi uppsagnarlota er ekki talin hafa áhrif á starfsmenn í Nike verslunum og dreifingarmiðstöðvum, né heldur starfsmenn í nýsköpunarteymi Nike.
Greint er frá því að uppsagnirnar hafi hafist 16. febrúar og staðið yfir í viku. Þriðji ársfjórðungur Nike lýkur 29. febrúar og frekari uppsagnir eru væntanlegar í lok þessa ársfjórðungs og þess næsta.
Á fundi um afkomutölur í desember 2023 tilkynntu stjórnendur Nike um endurskipulagningarkostnað upp á 400-450 milljónir Bandaríkjadala fyrir seinni hluta fjárhagsársins 2024, aðallega vegna uppsagnargreiðslna. Á sama tíma tilkynnti Nike um tekjur á öðrum ársfjórðungi upp á 13,4 milljarða Bandaríkjadala og hagnað upp á 1,6 milljarða Bandaríkjadala, sem var í samræmi við og fram úr væntingum greinenda.
Hins vegar er söluástandið klofið, annars vegar vegna Black Friday og Double Eleven kynningarinnar, salan er sterk og eftirspurn utan hátíðanna er minni en búist var við. Hvað varðar undirmarkaði er efnahagslegt umhverfi í Stór-Kína, Evrópu, Mið-Austurlöndum og Afríku undir þrýstingi.
Þegar Nike tilkynnti niðurstöðurnar lækkaði fyrirtækið söluspá sína fyrir fjárhagsárið 2024 og býst við að tekjur fyrir allt árið muni aukast um 1%, sem er lækkun frá fyrri spá um vöxt upp á miðlungs eins stafa tölu. Fyrirtækið tók eftir því að varfærni í neysluútgjöldum, veik netverslun og mikil kynningarstarfsemi höfðu áhrif á hagnað.
Nike hefur áætlun um 2 milljarða dala kostnaðarlækkun á næstu þremur árum, þar á meðal einföldun á vöruflokkun, bættri skilvirkni framboðskeðjunnar, nýtingu stærðar, aukinnar sjálfvirkni, einföldun skipulags og aukinnar innkaupagetu. Þetta markar einnig breytingu á stefnu fyrirtækisins – að einbeita sér að arðsemi frekar en söluvexti eftir að birgðavandamál hafa verið leyst.
Heimildir: Textílprentun og frágangur, The Wall Street Journal
Birtingartími: 19. febrúar 2024